Search engine optimization 2017-08-30T14:43:35+00:00

Search engine optimization (SEO)

seoUn errore comune quando ci si approccia alla rete e si vuole costruire un sito web è quello di pensare che realizzare un sito web e il fatto che esso venga trovato sui motori di ricerca siano sostanzialmente la stessa cosa. Ebbene se hai mai avuto questo pensiero mi dispiace farti sapere che stavi sbagliando. La realizzazione siti web “nulla ha che vedere” per certi aspetti con il posizionamento del sito. L’ottimizzazione SEO ed altre attività specifiche sono gli elementi che faranno in modo che il sito si posizioni.

Vorrei fare una forzatura alla definizione di ottimizzazione SEO andando ad affermare che potremmo dire che questo tipo di attività, in un certo senso, si può riferire sia ad una pagina specifica del sito (ad esempio una landing page o una homepage) o all’intero sito. Ritorneremo su questo aspetto tra poche righe.

Per chiarezza di informazione la definizione di SEO riguarda tutte le attività volte a migliorare (al massimo) la visibilità di un sito internet sui vari motori di ricerca.  Le attività SEO sono spesso gestite, nel caso di siti realizzati con WordPress, da plugin dedicati che aiutano l’utilizzatore ad inserire in maniera corretta i vari tag necessari ad identificare correttamente una pagine internet. Questi plugin gestiscono in maniera chiara i tag più importanti:

  • Title
  • Description
  • keyword (non è un vero e proprio tag).

Nel dettaglio il title è l’elemento principale della pagina ed identifica l’argomento che tratta la pagina stessa. Se la nostra pagina tratta di “biscotti al cioccolato” il title deve contenere queste parole nel titolo. Se scrivessimo nel titolo altro che non fosse “biscotti al cioccolato” avremmo connesso il primo errore.

La description è appunto una breve descrizione (max 160 caratteri) della nostra pagina. Con la description si cerca di dare a colui che sta cercando nel web un’idea di quello che è il contenuto della pagina.

Title e description sono gli elementi più importanti e sono quelli che appaiono nell snippet di google poiché sono i dati che vengono proposti nei risultati delle ricerche effettuati dagli utenti (di seguito un esempio di snippet per la query di ricerca “realizzazione siti web“).

title-description

Naturalmente oltre alle regole di scrittura di ognuno dei tag e anche corretto che title e description siano anche “attrattivi” per colui che effettua la ricerca. Se, soprattutto nella description scrivessi qualcosa di poco attrattivo, magari verrei trovato, ma non è detto che il visitatore decida di entrare nel mio sito 😱.

Un ulteriore aspetto della SEO di una pagine web è la sua struttura generale. Normalmente una pagina, per essere considerata da Google (sopratutto) degna di nota deve avere una serie di caratteristiche:

  • essere composta da un certo numero di parole (300-400)
  • avere una kewyord density adeguata (1,5 – 2%)
  • avere un solo titolo H1
  • avere un solo titolo H2
  • avere 1-2 paragrafi
  • avere almeno una foto attinente all’argomento della pagina e con i tag della foto compilati correttamente
  • nel testo non devono essere presenti plagi (il copia/incolla dimenticatelo!)

SEO per il sito web

Le regole sopra descritte sono valide per una singola web. Il sito nel suo complesso però, per poter ottenere buoni risultati, deve rispettare queste regole in ogni singola pagina o articolo. Da questo si capisce che ogni sito web deve essere composto da una serie di pagine con argomenti specifici e tutte ottimizzate con i relativi title e description.

Spesso eseguire questo lavoro non è una cosa facile poiché non tutti sono disposti a passare molto tempo sul proprio sito per scrivere pagine tutte realizzate come sopra descritto.  La nostra società offre un servizio di search engine optimization e di copywriting (oggetto della prossima pagina che sarà inserita a breve) per la creazione di pagine tutte secondo i canoni sopra descritti e con argomenti concordati con il cliente.

Ultima nota da evidenziare è che la SEO, come sopra descritta, è comunque solo la base del lavoro di posizionamento.

Oltre la SEO, ai fini del posizionamento di un sito, saranno necessarie tutta un’altra serie di strategie volte a creare i presupposti per il raggiungimento delle prime posizioni sui motori di ricerca.

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